Singkatnya, KOL memiliki potensi dalam mempengaruhi keputusan pengikutnya untuk membeli produk atau menggunakan sesuatu melalui pendapat dan sudut pandang yang ia bagikan. Sepengetahuan saya, meski mirip dengan influencer, KOL sebenarnya memiliki ikatan yang lebih dengan para pengikutnya, karena interaksi yang terbangun tidak sebatas hanya di media sosial saja, tapi juga di kehidupan nyata. 

Biasanya, KOL membangun personal branding berdasarkan pengalaman real, kehidupan sehari-hari, atau bidang tertentu yang mereka geluti. Makanya, KOL akan sangat dipercaya ketika menyampaikan sesuatu. Contohnya seorang koki yang menggunakan alat masak anti lengket atau ibu dua anak seperti saya yang membagikan rekomendasi sepatu sekolah yang nyaman. Karena mengalaminya sendiri, maka pengikut akan lebih percaya. 

Coba deh bayangkan, kira-kira lebih percaya sama bapak kantoran yang promosi panci anti lengket, atau koki? Pasti koki, kan? Nah, begitulah kira-kira gambaran KOL.

ER menyimpulkan keseluruhan interaksi sebuah akun media sosial dengan pengikutnya. Misal dari jumlah followers, like, dan komentar. Seperti yang sudah saya singgung sebelumnya, ER dinyatakan dalam persen. Semakin tinggi, berarti interaksi dan ikatannya akan semakin besar. Jelas inilah yang diidamkan agar konten yang diunggah mendapat banyak perhatian.

Kesimpulannya, seorang KOL harus melek dengan ER akun-akun media sosial yang dikelola karena inilah yang akan menentukan bisa atau tidaknya menjalin kerja sama. Sekaligus menjadi pegangan bagi KOL untuk menunjukkan value dan menentukan rate card yang sesuai. Jangan sampai rugi memberi rate card rendah, padahal setelah dicek, ER-nya tinggi. Atau sebaliknya, bisa-bisa kecewa karena tidak menyadari bahwa ER akun masih rendah, yang seharusnya bisa segera dikembangkan agar dapat dilirik pihak yang menawarkan kerja sama. 

Ada rumus manualnya bila ingin menghitung ER sendiri. Mengutip dari KOL.ID, angka Engagement Rate didapatkan dari penjumlahan data Likes, Comments, Share dibagi dengan jumlah followers dan dikali 100. Angka-angka ini adalah angka dinamis yang bisa berubah setiap hari. 

Setiap hari bisa berubah, lo! Kalau memang berniat menjadi KOL, mengembangkan akun media sosial pasti gencar dilakukan. Mungkin saja dalam sehari bisa bertambah jumlah pengikutnya, ada konten yang booming, atau komentar yang masuk melebihi hari-hari sebelumnya. Bila menghitung manusal setiap hari, lumayan melelahkan juga. Apalagi job yang masuk cukup padat (aamiin), pasti butuhnya yang dapat menghitung dengan praktis dan cepat. 

Untungnya, buah perkembangan teknologi menyadari kebutuhan ini. Sekarang, mengecek Engagement Rate bisa dalam sekejap, hanya dengan memasukkan nama akun. Bahkan bisa sekalian dihitungkan dan dibuatkan rate card-nya. Pokoknya, KOL tinggal fokus dengan brief kerja sama saja. Urusan Engagement Rate dan rate card aman.

Berikut penjelasan detailnya. Pastinya saya sudah mencobanya sendiri.

Ringkas saya begini, kalau akun media sosial berhasil mendongkrak lebih tinggi, tidak bisa disamakan dong dengan hanya menulis satu artikel blog saja. Karena ini bicara soal profesionalisme, ada skill dan value kita yang dijual.

Nah, saya akan sharing tips mudah mengecek Engagement Rate sampai dibuatkan langsung rate card  lengkap dengan keterangan statistik akun media sosial kita. Rate card ini tinggal pakai tanpa perlu mengedit-edit lagi. KOL dijamin terbantu banget.

Teman-teman bisa membuka website KOL.ID. Terpercaya pastinya, karena dinaungi PT GLOBAL DIGITAL TALENTA dan sudah menjadi TikTok Shop Partner. Caranya gampang, tinggal daftar dan sudah bisa manfaatkan fitur-fiturnya. Anti ribet, tidak banyak data yang diminta, dan aman karena setiap login akan dikirimkan kode OTP ke nomor handphone yang terdaftar melalui WhatsApp. 

Sebagai awal, saya mencoba Starter Package yang harganya alhamdulillah ramah banget. Cuma Rp20.000 untuk satu bulan. Mau statistik Engagement Rate-nya berubah-rubah, enggak masalah. Hanya perlu klik tombol saja untuk mendapatkan statistik akun dan rate card terbaru yang sesuai. Saya contohkan di gambar berikut, ya.

Kalau rate card-nya selengkap itu, pihak yang menawarkan kerja sama pasti akan menilai kita sebagai KOL dengan positif. Serius, profesional, dan maksimal. Soalnya, kerja sama yang terjalin tanpa tatap muka, dokumen-dokumen inilah yang menjadi jembatan kepercayaannya.

Baca juga: 8 Sumber Penghasilan dari Blog, Bukan Cuma AdSense

Saya yakin, ke depannya peran KOL akan tetap dibutuhkan oleh banyak pihak. Bukan hanya untuk promosi produk dan jasa, instansi pemerintah saja juga merangkul para KOL untuk sosialisasi kebijakan atau program baru. Apalagi sekarang ini media sosial masih menjadi platform yang melengkapi gaya hidup. Dalam satu hari, bisa berjam-jam scroll media sosial. Termasuk saya, hehe. 

Inilah kesempatan emas bagi para KOL untuk up potensi dan menunjukkan profesinalisme agar dapat menarik deretan kerja sama. Tapi, harus dingat bahwa dalam profesionalisme ada kesesuaian antara apa yang diberi dan diterima. Kalau di media sosial, salah satunya terwujud dalam nilai rate card yang pantas sesuai angka Engagement Rate.

Semoga bermanfaat.